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回力基金 回力的“前世今生”,你了解多少?

说起今天的回力,或许有些人还是对这个品牌有些陌生。但在上个世纪球鞋中真正的“大哥大”是“回力”——一种高腰的篮球鞋,底子很厚,有两三公分,内侧有个半月型的红色标志,内踝骨位置有一块纪念章大小的白色圆形皮子,是一个作健美状的裸体男子压模图案。回力鞋一旦蹬在脚上,穿什么衣服都无所谓,单凭这双鞋,就能“拔”起“份”来。“回力”也分蓝白两种颜色。白回力尤其扎眼。据说还有一种黑色回力,则很罕见。不少中学生刻苦练篮球,因为只要能打进校队,“回力”就有盼头了,这是央求家长给买回力鞋的最佳借口。说到“回力”之“俏”,还需借用王朔的一段话:“‘文革’时社会秩序大乱,这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了,回来光着脚,鞋让人扒了。”穿“回力”固然可以抖“俏”,但和戴军帽一样,危险系数也跟着陡增,从某种意义上说,“回力”是一款能让孩子的神气感和恐惧感同时迸发的球鞋。

回力篮球鞋陪伴很多球友度过了快乐的少年时光,中国的国家级球星,如胡卫东,大郅,和世界级球星如姚明,他们的少年时光也是穿回力走过的。因此回力球鞋可以称得上一代经典。

2000年胶鞋厂破产,之后华谊集团注资,重新组建了上海回力鞋业有限公司。经历了破产重组和转型之后,回力的发展之路越来越清晰:大众化,全系列,高品质,更时尚。创新的营销方式和品牌定位,就是回力从颓势中复苏的关键,毕竟品牌和历史才是回力最具价值的财富。

2008年,中国回力鞋成为欧美潮人争相购买的“尖货”。在欧洲,它的身价至少翻了25倍,达到让人惊愕的50欧元(约500元人民币)。不仅如此,最权威的时尚杂志《ELLE》法国版还为它“著书立说”,它的死忠“粉丝”横跨演艺圈和时尚圈,包括“精灵箭手”奥兰多·布鲁姆和性感女郎安娜·尼古拉·史密斯。继中国蛇皮袋被国外时尚品牌克隆后,中国球鞋再度创下时尚界的一个奇迹。

2008年中国人民的奥运热潮也让回力品牌有了转机。接受了央视新闻的采访,展示了其收藏的停产回力鞋,让回力重新回归了民众的视野。此后回力销量从2009年开始不断翻番,由2008年不足1.5亿元迅速攀升至2013年6.1亿元。2015-2017年,飞速发展的回力总销售额从35亿元达到了60亿元。

2014年,回力逐步摸索出一套「终端直供平台+电商平台」双轮驱动的销售新模式。历史资料显示,2014年的回力电商渠道销售额超过300万元人民币,2年后,销售额突破1亿元。到了2017年「双11」的那个晚上,「回力线 上销售破亿」的字样出现在上海浦东震旦大楼的巨幅LED显示屏上。

到了2018年,回力正式迎来了“国潮元年”,回力在当年卖出了8000万双鞋,一举成为最受欢迎的国产鞋类品牌之一。有数据显示,回力每年的销量增长都超过20%,在2018年一天能够卖出20万双鞋。这与线上的零售密不可分,通过互联网销售,回力旗下的帆布鞋销量暴涨500%。

■回力庆祝「双11」销售破亿元

除了线上销售发力,线下门店回力坚持「千店千面」。因为每一个经销商都有自己的选择和喜好,所以每家店的鞋款都有所不同,而这对于商家和消费者来说都是一种乐趣。于是在电商、社交网络营销、情怀、复古风共同作用下..回力凭着一股「回天之力」,在绝境中重生。2019年1月31日,迈迪品牌咨询发布了一份《上海老字号白皮书2019》,其中,回力在上海222个老品牌中,排行第四,鞋服类行业中,位列第一「00后」 最爱的老字号品牌其中,年轻人正是掀起回力的这波复古潮的主力军。2019年1月21日,淘宝发布了《非遗老字号成长报告》,报告显示,相比「老前辈」的恋旧,「新潮一代」则对老字号有了更新的理解。据《非遗老字号成长报告》,回力牌已成为00后最爱老字号品牌、90后对它的喜爱也不在少数。回力之所以受到年轻人的追捧,与其历史背景下所带来的情怀消费,以及很多明星、穿搭博主的「活体演示」分不开。

人们发现,原来国货也可以这么时髦、有个性,最重要的一点,回力是消费者们完全买得起的「明星同款」。回力,加油!对于老企业的新活法,历史感和时尚感兼而有之,这是很多老国货历久弥新之根本。对于想要复兴的老牌国货来说,创新是其生存和发展的关键。回力的风雨历程积累了深厚的文化底蕴,凭借几十年的发展历史和起伏经历,作为老国货品牌,回力有着数亿人的共同回忆和情怀,但仅有情怀远远不够,在当下,品牌精神更加重要。

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